流量密码|12月发小红书带这些词能火（2）

品牌不知道怎么营销？微短剧社媒营销成新流量密码

如果盘点2023年的热门话题，“脆皮年轻人”“中式养生”一定榜上有名。 “脆皮年轻人”意为“年纪轻轻却毛病很多的人”，比如最近大热的综艺《花儿与少年》中，网友就调侃他们全员情绪稳定但是脆皮。 <img src="https://imgedit.newrank.cn/edit/upload/photo/2023/12/20/305f58f8c8a54767bbfce3c3b7c09cbb.png" title="" alt="image.png"/> “中式养生”则和之前大火的“朋克养生”完全不同，曾经“咖啡奶茶配枸杞”的年轻人，也逐渐走向了中草药酸梅汤。 年轻人对养生产品的高接受度，也助推了品牌在此赛道上的布局。比如奈雪的茶联名东阿阿胶推出阿姣奶茶、《甄嬛传》联名东阿阿胶带货阿胶速溶粉、资生堂联名同仁堂·知嘛健康推出红腰子冻干粉及特制茶饮... <img src="https://imgedit.newrank.cn/edit/upload/photo/2023/12/20/10e4357373cd4cb7b36acfb2881ee7ca.png" title="" alt="image.png"/>小红书养生产品联名不完全统计 不止是新消费品牌，据海汇营销智库观察，中式养生的流量也“养活”了不少内容创作者。 以小红书平台为例，发布中式养生内容的博主从素人到头部博主都有涉足。内容选题范围同样很广泛，包括但不限于食补、运动、养气血、太极、八段锦等等。 比如小红书头部养生博主@是辰不是晨ii，人设定为养生系美女博主，分享自己的变美和变健康经验，粉丝现在已超196万； <img src="https://imgedit.newrank.cn/edit/upload/photo/2023/12/20/457089c1ad7d424198e058aab2618ff6.png" title="" alt="image.png"/> 再比如养生博主@山尼爱太极，人设定为爱打太极拳，并且自身还是设计师，穿衣时尚+爱打太极的反差，吸粉39.8万； <img src="https://imgedit.newrank.cn/edit/upload/photo/2023/12/20/512ef22795ea468293f0f6aa80034762.png" title="" alt="image.png"/> 同样的养生博主还有@是玖玥，学霸人设，97年退休养生，切入点非常具有讨论度，很有记忆点，粉丝超5.1万，据说在其仅有4.8万粉丝的时候，单条笔记合作报价就高达1.2万。 <img src="https://imgedit.newrank.cn/edit/upload/photo/2023/12/20/8a941386c80249609d51b645f4d6f181.png" title="" alt="image.png"/> 除了收获内容上的热度外，养生博主们也会通过发布商业笔记来进行品牌带货。 不同于其他消费品，养生品牌在做达人营销时，也会将更多预算放在素人KOC上面，而素人KOC也经常给品牌带来惊喜“爆文”，CPE值也会因此拉低。前往官网，查看更多案例<a href="https://e.newrank.cn/creativity/xiaohongshuHot?keeyword=anlikusrbk" target="_self" style="font-size: 13px; text-decoration: underline;">https://e.newrank.cn/creativity/xiaohongshuHot?keeyword=anlikusrbk</a> 据海汇营销智库数据（<a href="https://e.newrank.cn/creativity/measure/xiaohongshu?keeyword=anlikuyxzb" target="_self" style="font-size: 13px; text-decoration: underline;">https://e.newrank.cn/creativity/measure/xiaohongshu?keeyword=anlikuyxzb</a>）显示，11月医疗保健分类的行业CPE值约为4.578，而素人的CPE均值约为1.808，在所监测的30余个行业中，也算是数值比较低的存在。 据新榜营销智库观察，今日top12的素人爆款营销案例中，有4个为养生相关笔记，占比高达三分之一。 比如素人博主@二二三，发布该作品时粉丝约1108个，但阅读量高达8.66万+，CPE约为0.0249<img src="https://imgedit.newrank.cn/edit/upload/photo/2023/12/20/32efb9a0a0314902a857c60c91754659.png" title="" alt="image.png"/> 比如素人博主@晚饭没吃饱，发布该作品时粉丝约1185个，但阅读量高达3.28万+，CPE约为0.0307<img src="https://imgedit.newrank.cn/edit/upload/photo/2023/12/20/aaf7818639af4af38105f042169ac0e6.png" title="" alt="image.png"/> 比如素人博主@芝士不爱薯条（失眠版）发布该作品时粉丝约1893个，但阅读量高达86.59万+，CPE约为0.0514<img src="https://imgedit.newrank.cn/edit/upload/photo/2023/12/20/bcfe8319270d416395215f4c3ece2eb6.png" title="" alt="image.png"/> 美女+中式养生往往能轻松拿捏流量密码，但可能对于更多博主/达人来说，养生内容营销并非一本万利的好生意，各位博主还是要爱惜自己的羽毛哦，在做好内容变现的同时，也要加强对行业知识的学习和对产品的严格筛选，避免翻车。